Como construir sua própria marca? Qual caminho de desenvolvimento escolher e como interagir com o fabricante? Designer Ekaterina Elizarova conta em uma entrevista exclusiva com interior.ru.

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“Os momentos em que o consumidor pode ser atraído por alguns parâmetros físicos - seja uma forma incomum, materiais caros, qualidade de desempenho - estão passando. Hoje, escolhendo itens para a casa, o comprador procura adquirir não apenas uma coisa, mas um sentimento de pertencer à cultura do alto design. E aqui o criador vem à tona, o portador dessa cultura é o designer e sua marca pessoal.

Tendência global Todos provavelmente conhecem nomes como Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid e Philippe Starck. Todo evento em que eles aparecem é uma sensação. Profissionais, designers, estrelas invadiram a festa secular global, onde tradicionalmente dominada por estrelas pop, indústria da moda e esportes, ganharam um lugar para si e conseguiram mudar a própria aparência da Olympus. Suas personalidades adquiriram o status de culto, e os nomes se tornaram nominais - em outras palavras, se transformaram em uma marca.

Alterar papéis A certa altura, tornou-se óbvio que os itens desenvolvidos pelos principais designers desfrutaram de grande sucesso com o consumidor e trouxeram reconhecimento às fábricas. Vendo as perspectivas, as fábricas passam por mudanças no processo de produção, a fim de atender às altas demandas das grifes. Assim, os designers começaram a elevar a fasquia em todo o setor.

Alien de peito 3.0. Design de Ekaterina Elizarova. Alien de peito 3.0. Design de Ekaterina Elizarova. Assunto do único designer que representa a Rússia no Venice Design

Produto atual Muitas vezes um produtor é uma tradição e filosofia que tem sido apoiada por décadas, ou mesmo séculos. Considerando que o designer é o visionário, o portador e o fundador das tendências. O resultado da interação dessas duas entidades dissimilares - a manufatura e o designer - torna-se um produto que permanece relevante e em demanda há décadas.

Camarim Manhattan, Giulia Novars. Design de Ekaterina Elizarova. Camarim Manhattan, Giulia Novars. Camarim Manhattan, Giulia Novars. Camarim Manhattan, Giulia Novars.

“Uma marca de designer enxerga o futuro e, guiada por essa visão, cria objetos que serão relevantes. Seu talento não deve se estender por um dia, nem por uma semana, nem por um mês, ou mesmo um ano antes. ”

Criando esboços, você precisa entender que levará tempo para elaborar o modelo, criar sua documentação técnica, prototipar, aprovar e preparar a produção. Três anos, por exemplo, foram necessários os irmãos Burulleka para lançar a cadeira Vegetal na série. Na presença de tecnologias comprovadas, demora cerca de um ano até que o assunto apareça nas exposições. Então outra mágica começa, quando designers e arquitetos usam um novo objeto em seus projetos de interiores. Durante esse tempo, as tendências existentes podem perder parcialmente ou completamente sua influência.

Lâmpada Chapiteau. Porsche Limited Edition. Design de Ekaterina Elizarova. Lâmpada Chapiteau. Porsche Limited Edition. Design de Ekaterina Elizarova. Lâmpada Chapiteau. Porsche Limited Edition. Design de Ekaterina Elizarova. Lâmpada Chapiteau. Porsche Limited Edition. Design de Ekaterina Elizarova.

Assim, a principal tarefa do designer de “nível de marca” é criar itens que serão procurados por décadas. Exemplos incluem as obras de arquitetos: Le Corbusier, Ludwig Mies van der Rohe, Charles e Ray Eames, Eero Aarnio, Achille Castiglioni. Seus sujeitos ainda não perderam sua relevância e permanecem em demanda em todo o mundo.

Identidade Designer Quais características um designer deve qualificar para o status da marca? Primeiro, a necessidade absoluta é o profissionalismo. Em segundo lugar, criatividade. A capacidade de criar um objeto único, idéias secundárias não tem chance. Em terceiro lugar, qualidades pessoais, carisma e capacidade de transmitir sua visão. Embora, por exemplo, Zaha Hadid, de acordo com numerosos testemunhos de seus colegas, não fosse um personagem açucarado -, mas foi mais do que compensado por seu talento e habilidade.

Armário egocêntrico. Black Edition Madeira, verniz, metal. Design de Ekaterina Elizarova. Todd Merrill Studio. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

O status da marca é formado ao longo dos anos, durante o qual o designer confirma regularmente qualificações, experiência, habilidades, criatividade e nível. Uma responsabilidade especial aparece no processo - quanto mais popular você é, mais atenta as visões e maiores são as expectativas. Para justificar isso é sempre necessário, e de vez em quando - para o excel. Este é um desafio constante, uma luta em que você é seu principal rival.

Banco "Manhattan", Giulia Novars.

A certa altura, a marca do designer se transforma em líder de opiniões, e esse é um nível completamente novo de responsabilidade. Quanto mais popular é um designer, maior o interesse em falar em público e a autoridade de sua opinião. Nesta fase, você começa a influenciar diretamente a profissão de designer como tal, e aqui você não tem margem para erro. Com o meu trabalho hoje, eu tento formar uma imagem decente do design russo no ocidente, criar coleções em pé de igualdade com os principais players da indústria global e participar do importante processo de moldar uma cultura de design na Rússia.

Candeeiro de mesa duplo. Design de Ekaterina Elizarova. Candeeiro de mesa duplo. Candeeiro de mesa duplo.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.