O proprietário da fábrica de móveis, Carlo Giorgetti, sempre foi contra as tradições: "Comece a fazer o que quiser e convença o mercado de que é isso que você precisa"

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Entrevista preparada: Natalya Sedyakina

Jornal: H (54) 2001

À primeira vista, não há nada de extraordinário nele: um homem de negócios comum. Quando ele começa a falar, fica claro: ele sabe muito bem o que quer. Carlo tem uma voz baixa, uma gesticulação bastante aguda, não italiana. Dizem que ele é um déspota, que é praticamente impossível trabalhar com ele. No entanto, nenhum designer em toda a história da fábrica da GIORGETTI deixou a empresa e nunca trabalhou para mais ninguém.S: Quando você veio para a empresa? Muito cedo. Eu, para minha felicidade ou infelicidade, não estudava nada. Não porque eu não pudesse, mas porque eu não queria. Eu tenho uma chamada "consciência informal". Eu tinha 14 anos quando comecei a trabalhar. Mas a certa altura, ainda percebi que precisava estudar, e aos 17 anos fui para a escola noturna. E em 18-19 anos eu já era um membro de pleno direito da equipe na fábrica.S: Como seus pais reagiram à sua relutância em aprender? - Por um lado, eles sentiram muito, por outro lado - eles não puderam evitar. Porque eu disse: "Se você me enviar para estudar mais, eu vou sair de casa completamente." Agora eu entendo que essa foi a coisa mais triste que meu pai pôde ouvir de mim. Mas, por outro lado, tal reviravolta no meu destino acabou sendo em vão: depois de alguns anos, quando meu pai morreu repentinamente, eu mesmo tive que tomar o volante - e nessa época eu podia fazer tudo.S: Você parece uma pessoa muito forte? - Houve um tempo em que eles disseram que eu era um ditador de verdade. Mas meu personagem não era assim desde o começo. Eu não posso dizer que também "doce", mas muito diferente. Por que eu me tornei um ditador? Porque sempre foi contra as tradições, contra o fluxo. E quando você faz tudo em desafio, tudo ao seu redor é hostil. E assim, quando tive uma ideia, não havia ninguém por perto que pudesse apoiá-la. Quando você fica completamente sozinho, você se torna mais forte.S: Assim, o design do produto é construído em evolutsionnosti ... "Eu acho que sim." Existem duas opções para entrar no mercado. A primeira é produzir o que o mercado exige. A opção mais fácil. E o segundo é começar a fazer o que você quer e convencer o mercado de que é isso que você precisa.S: E como você conseguiu convencer o mercado de que seus produtos são "os melhores"? - Eu tive sorte, acho. Boa sorte é um grande negócio. Tive a sorte de encontrar pessoas que entendiam o conceito da empresa e conseguiram implementá-lo. A coisa mais difícil na minha vida foi encontrar essas pessoas. Minha tarefa sempre foi fazer um produto que é diferente de todos os outros e que será reconhecido como o produto da GIORGETTI. Para isso, foi necessário entender quem confiar o desenvolvimento dos projetos.S: Como você encontrou essas pessoas? - Mais uma vez, do "oposto". Tivemos que encontrar pessoas que não tinham absolutamente nada a ver com o mundo dos móveis e o mundo dos interiores. Mas - arquitetos, com uma alta cultura profissional. Arquitetos de verdade costumavam ser pessoas que sabiam como construir, sabiam pintar, fazer uma escultura - que é quem é um arquiteto de verdade, não alguém que sabe fazer lindas fotos. E então eu pensei que quando eu for a essas pessoas, algo de novo acontecerá, algo interessante. E a primeira pessoa com quem comecei a trabalhar foi Scalarri, um artista e arquiteto famoso. Então veio Krier. E quando conversei com um deles, ele me perguntou: "O que você quer? Não entendo o que estou falando. Nunca desenhei essas coisas. E eu respondi: "Isso é exatamente o que eu quero. Eu vim até você, porque você não sabe como fazê-lo. Então faça-me, desenhe." Ele literalmente alcançou a raiva e começou a fazer algo sem pensar. E é assim que nasceu uma filosofia completamente nova.S: Como você conseguiu manter designers em tarefas tão difíceis? - Eu era um ditador de verdade - pessoa muito séria, desagradável ... Mas eu não estava tão no banho. E quando encontrei pessoas que falavam minha língua, eu estava feliz. Eu acho que sou um dos poucos que pegou como trabalhar com o pessoal. Todas as pessoas da GIORGETTI devem ter certeza do que estão fazendo. Portanto, tendo tanta confiança, eles sempre trabalharão comigo. Toda semana vamos discutir diferentes assuntos. Acontece que nem sequer digo uma palavra: as nossas relações de trabalho há muito que foram acordadas e estabelecidas.Por que você acha que seus designers nunca trabalharam para outras fábricas? - Boa pergunta, ao ponto, por assim dizer. Agora, um jovem designer de 26 anos quer liderar um concorrente muito grande. Mas geralmente isso não acontece. Porque aqueles que estão tentando pegar o "meu" designer são, via de regra, pessoas de mentes não muito grandes. Eles não têm idéias próprias. Sem coragem. Porque, mesmo a fim de “educar” uma pessoa, é necessária uma certa coragem e arriscado. Até hoje, não peguei uma única pessoa de outra fábrica e não demiti uma única pessoa. Se aconteceu que alguém saiu, então ele saiu por vontade própria. Para que o designer trabalhe com você com prazer, você deve ter um certo sentimento com ele, por assim dizer. E é muito importante que uma pessoa tenha uma "conexão próxima" com você. Eu não posso imaginar Scalarri indo para alguma outra fábrica, onde os mesmos princípios existiriam, para obter a mesma liberdade ... Nós realmente nos entendemos, esse é todo o segredo. O que eu faço. E então, eu sou sempre honesto com meus arquitetos. Se eu não gosto de algo, eu apenas digo que isso não é absolutamente bom - você precisa fazer diferente.S: Não é assustador estar em tal estado - "sem concorrentes"? Esta é uma responsabilidade muito grande ... - Uma pergunta muito interessante. Houve um tempo em que eu estava com medo. Porque, de fato, meu caminho escolhido leva ao isolamento. Você segue o caminho que ninguém nunca foi. E antes de tudo, eu estava com medo de “engolir meu próprio suco”, isto é, não desenvolver. E então, nós não temos produção em massa. Tal é nossa especificidade, e certas dificuldades estão relacionadas a ela. Uma indústria grande precisa de muito produto, e isso define uma tarefa muito específica para o designer: Eu tenho uma máquina desse tipo, preciso de móveis de tais e de tais dimensões, com esse preço. Para mim, nosso trabalho está mais associado com a atividade de uma grande oficina do que com uma fábrica, mas com uma oficina que trabalha com as tecnologias mais avançadas. Isso é muito importante para mim. Acontece que você tem que investir muito em carros, quase tanto quanto um fabricante em série. Neste caso, temos uma estratégia completamente diferente, impossível de repetir. Conseguimos garantir que, mesmo que alguém copie nossas ideias, copie-as do mesmo jeito. E nós ainda ganhamos. E quando eu estava convencido disso, corajosamente fui em frente e parei de temer a solidão da qual eu tinha medo antes.Entrevista com o designer GIORGETTI Chi Wing Lo lido na revista "Salon-Interior" N11 (56) 2001