Os organizadores trouxeram para São Petersburgo os objetos mais emblemáticos criados pelo gênio italiano desde o pós-guerra até os dias atuais. As exposições são apresentadas em ordem cronológica e informam os visitantes sobre todos os principais períodos do design italiano. Cada um dos 100 objetos em si é uma lenda: Vespa scooter, máquina de escrever "Lexicon 80" Marcello Nicezoli, Tolomeo lâmpada ARTEMIDECadeira inflável de sopro. Em uma cidade parcialmente construída por arquitetos italianos, esses “ícones” devem se sentir em casa.